为深入贯彻落实国家市场监管总局及陕西省“广告合规助企”专项行动部署，助力民营经济高质量发展，近日，安康市市场监督管理局走进汉滨区工商联（总商会）第十四届执委会第四次会议，在汉滨区双龙镇成功举办以“广告合规助企促营销、诚信经营创品牌”为主题的互联网广告法律法规知识座谈会。来自茶企、民宿、商贸、文旅等领域的生产经营主体、电商平台代表及直播带货从业人员等50余人参加。
会上，安康市市场监督管理局工作人员围绕互联网广告合规发布的核心要求，结合地方特色农副产品、康养、文旅等产业实际，系统解读了《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》《中华人民共和国食品安全法》等重点法律法规。详细讲解了广告的四个主体（广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人）、四个特性（营销获利性、信息媒介性、对象不特定性、内容非强制性）、四个原则（正确导向、合法性、真实性、准确性），并结合虚假广告认定标准、绝对化用语禁区、功效宣称“四条红线”等高风险环节进行重点提示。
通过近年来查处的5件典型违法广告案例，安康市市场监督管理局工作人员深入剖析了互联网广告、直播带货、短视频营销中的常见违法风险，警示各类市场经营主体及广告经营者不得虚构产地、伪造人设、夸大功效，坚决杜绝“普通食品伪保健化”等违规营销行为。
针对地方特色农副产品、富硒食品、地理标志保护产品等，安康市市场监督管理局工作人员特别强调，要严格遵守《地理标志专用标志使用管理办法（试行）》，规范标注绿色食品、有机农产品等认证信息，严禁超范围使用保健功能或医疗用语。同时，对互联网广告中特有的竞价排名、种草测评、直播话术、AI生成内容等提出明确合规要求，提醒各类市场经营主体及广告经营者必须做到“先审核后发布”，确保广告内容真实、合法、准确。
会议还介绍了陕西省“广告合规助企十一条措施”及安康市发布的《规范互联网广告经营活动的提醒告诫函》，明确“首违不罚”“轻微免罚”“过罚相当”等柔性执法政策，鼓励企业主动整改、合规经营，推动从“被动避罚”向“品牌赋能”转变，实现合规营销与品牌建设协同发展。
与会企业代表纷纷表示，此次讲座内容详实、案例生动、政策清晰，既敲响了广告营销中的合规警钟，又提供了实用指南。今后将把广告合规要求融入日常营销，坚持诚信经营、规范发布，以品牌建设助力“茶旅融合”等重点工作，为全市经济社会高质量发展贡献民营企业的智慧与力量。（李冬）
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