今年以来，咸阳市市场监督管理局立足职能、精准发力，坚持“严监管、优服务、促创新、树品牌”工作思路，聚焦药品、医疗器械、保健食品领域，统筹广告规范治理与产业品牌培育，开展监管、服务、共治全链条广告治理，着力破解线上虚假宣传、变相科普营销等突出问题，构建全域监测、精准助企、多部门协同一体化工作体系，以高标准广告监管护航全市医药产业高质量发展。
全域智慧动态监测，筑牢特色产业合规根基
搭建“线上互联网平台+线下经营实体+户外宣传媒介”三位一体监测网络，实现医药类广告全天候、全覆盖巡检。依托省、市广告智能监测系统，对直播带货、短视频宣传等新媒体内容24小时自动抓取，精准甄别虚构诊疗案例、专家虚假代言、夸大治疗功效等隐蔽性违法线索。线下常态化开展药店海报、医疗机构展板、社区健康讲座专项排查，建立医药企业信用台账，实施分级分类差异化监管。对连续三年零违规企业纳入合规白名单，减少抽查频次，对多次发布虚假广告主体列为重点监管对象，加大巡查约谈力度。截至目前，累计监测各类医药宣传信息362条，处置违法线索33条。
柔性普法精准助企，激活特色产业品牌动能
坚持监管与服务双向发力，常态化开展医药广告合规培训，推动监管关口前移，变事后处罚为事前引导，以合规指导赋能企业品牌创新。咸阳市市场监督管理局牵头召开全市医药广告合规管控与品牌创新推广大会，组织药械生产企业、批发企业等主体开展培训，结合典型案例以案释法，解读《广告法》《互联网广告管理办法》等法规核心条款。邀请高校专家就医药品牌新媒体创新与多场景宣传运营策略进行分享探讨。组建由广告监管、药械稽查、法律专家构成的助企专班，上门为医药企业提供广告内容预审服务，指导企业依托真实临床数据、科研成果，打造合规科普宣传内容，探索合法合规品牌传播路径。严格落实包容审慎监管，推行轻微违法首违不罚制度，引导企业建立内部广告审核机制，实现合规经营与品牌创新双向赋能。
跨域协同闭环治理，优化特色产业发展生态
建立市场监管、卫健、网信等部门联动共治机制，打通线索移送、联合执法、信用惩戒闭环通道。对查实的违法医疗广告，同步抄送卫健部门，对涉事医疗机构实施执业信用扣分。督促短视频、电商平台落实主体责任，完善医药广告入驻审核、违规内容即时下架、商户信用约束机制。截至目前，开展跨部门联合专项治理2次，集中曝光典型案例7起。畅通12315投诉举报渠道，快速处置群众反映强烈的保健品坑老、虚假神药宣传问题，切实守护群众消费权益。上半年，全国12315消费者投诉举报热线共受理药品、医疗器械、保健品违法广告宣传95件，核查处置95件，核查处置率100%。（乔义平）
责编：张金侠
编辑：昂扬
